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Publicitário. Empresário. Produtor de show.
Filho do empresário Abraham Medina.
Nos anos 1980 teve destaque como dono da agência de publicidade Artplan, a qual produziu campanhas como a da Caixa Econômica Federal, com o slogam “Vem pra Caixa você também!”.
Além de publicitário, atuou como produtor de shows. Em 1980, promoveu o show de Frank Sinatra no Maracanã que reuniu 175 mil pessoas.
Foi o idealizador do Rock in Rio,.
Em 1990, sofreu um sequestro e passou dezesseis dias em Cativeiro e libertado após pagar resgate.
Em 2021, anunciou o festival “The Town”, megafestival realizado em 2023, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo(SP)
Em 2022, criou e encenou o espetáculo musical “Uirapuru” no Rock in Rio 2022, com direção musical de Zé Ricardo e produção de Charles Möeller e Claudio Botelho.